目    录 导  言 1 一  研究背景 1 （一）消费行为研究的延续与深化 1 （二）受众广告接触研究的意义 2 二  研究方法 2 （一）调查执行情况概述 2 （二）消费市场调查样本结构 5 （三）广告接触调查样本结构 8 三  导读与主要结论 9 （一）导读 9 （二）广告接触研究主要结论 10 四  数据说明 13 （一）关于消费市场调查样本和广告接触调查样本 13 （二）关于产品与服务消费情况表格的说明 13 （三）关于不同媒介接触频率居民各类产品或服务消费情况表格的说明 15 （四）关于广告接触分析表格的说明 16 第一章  城市居民饮食产品消费现状 17 第一节  食品消费 17 一  食品消费市场发展概况 17 二  最近三个月城市居民食品购买比例 19 三  不同人口特征城市居民的食品购买比例 20 （一）不同性别居民的食品购买比例 20 （二）不同年龄居民的食品购买比例 21 （三）不同学历居民的食品购买比例 22 （四）不同个人月收入居民的食品购买比例 23 第二节  饮料消费 25 一  饮料消费市场发展概况 25 二  最近三个月城市居民饮料购买比例 27 三  不同人口特征城市居民的饮料购买比例 28 （一）不同性别居民的饮料购买比例 28 （二）不同年龄居民的饮料购买比例 29 （三）不同学历居民的饮料购买比例 30 （四）不同个人月收入居民的饮料购买比例 31 第三节  酒类产品消费 34 一  酒类产品消费市场发展概况 34 二  最近三个月城市居民酒类产品购买比例 35 三  不同人口特征城市居民的酒类产品购买比例 35 （一）不同性别居民的酒类产品购买比例 36 （二）不同年龄居民的酒类产品购买比例 36 （三）不同学历居民的酒类产品购买比例 37 （四）不同个人月收入居民的酒类产品购买比例 38 第二章  城市居民洗化产品消费现状 41 第一节  洗涤日用品消费 41 一  洗涤日用品消费市场发展概况 41 二  最近三个月城市居民洗涤日用品购买比例 43 三  不同人口特征城市居民的洗涤日用品购买比例 44 （一）不同性别居民的洗涤日用品购买比例 44 （二）不同年龄居民的洗涤日用品购买比例 45 （三）不同学历居民的洗涤日用品购买比例 45 （四）不同个人月收入居民的洗涤日用品购买比例 47 第二节  化妆品消费 49 一  化妆品消费市场发展概况 49 二  最近三个月城市居民化妆品购买比例 50 三  不同人口特征城市居民的化妆品购买比例 50 （一）不同性别居民的化妆品购买比例 51 （二）不同年龄居民的化妆品购买比例 51 （三）不同学历居民的化妆品购买比例 52 （四）不同个人月收入居民的化妆品购买比例 53 四  最近三个月城市居民购买化妆品的花费 55 五  不同年龄城市居民购买化妆品的花费 55 第三节  家居产品消费 57 一  家居产品消费市场发展概况 57 二  最近三个月城市居民家居产品购买比例 58 三  不同人口特征城市居民的家居用品购买比例 58 （一）不同性别居民的家居用品购买比例 59 （二）不同年龄居民的家居用品购买比例 59 （三）不同学历居民的家居用品购买比例 60 （四）不同个人月收入居民的家居用品购买比例 61 第三章  城市居民药品及保健品消费现状 65 第一节  药品消费 65 一  药品消费市场发展概况 65 二  最近三个月城市居民药品购买比例 67 三  不同人口特征城市居民的药品购买比例 67 （一）不同性别居民的药品购买比例 68 （二）不同年龄居民的药品购买比例 68 （三）不同学历居民的药品购买比例 69 （四）不同个人月收入居民的药品购买比例 70 第二节  保健品消费 73 一  保健品消费市场发展概况 73 二  最近三个月城市居民保健品购买比例 74 三  不同人口特征城市居民的保健品购买比例 75 （一）不同性别居民的保健品购买比例 75 （二）不同年龄居民的保健品购买比例 76 （三）不同学历居民的保健品购买比例 77 （四）不同个人月收入居民的保健品购买比例 78 第四章  城市居民家电、手机、数码产品消费现状 81 第一节  家电产品消费 81 一  家电产品消费市场发展概况 81 二  过去一年内城市居民家电产品购买比例 83 三  不同人口特征城市居民的家电产品购买比例 83 （一）不同性别居民的家电产品购买比例 84 （二）